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欧洲杯冠名之争：体育营销史上最激烈的品牌竞争

发布时间:2024-05-27 11:36:19【足球快讯】人次阅读

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摘要欧洲足球锦标赛，简称欧洲杯，是欧洲足联，UEFA，举办的四年一度的国际足球比赛，也是世界上最具影响力的足球赛事之一，由于其巨大的知名度和影响力，欧洲杯的冠名权一直是体育营销领域备受追捧的资源，近年来，随着越来越多的品牌参与竞争，冠名之争也变得愈发激烈，早期冠名权争夺历史上，欧洲杯冠名权由不同的赞助商持有，最初，赛事被称为，欧洲足球国家...。

欧洲杯冠名之争

欧洲足球锦标赛（简称欧洲杯）是欧洲足联（UEFA）举办的四年一度的国际足球比赛，也是世界上最具影响力的足球赛事之一。由于其巨大的知名度和影响力，欧洲杯的冠名权一直是体育营销领域备受追捧的资源，近年来，随着越来越多的品牌参与竞争，冠名之争也变得愈发激烈。

早期冠名权争夺

历史上，欧洲杯冠名权由不同的赞助商持有。最初，赛事被称为“欧洲足球国家锦标赛”，并没有冠名赞助商。1984年，法国汽车制造商标致首次成为赛事冠名赞助商，锦标赛更名为“标致欧洲足球锦标赛”。此后，其他公司也相继冠名赞助欧洲杯，包括喜力啤酒（1992年）、可口可乐（1996年）和现代汽车（2000年）。

二十一世纪的激烈竞争

进入二十一世纪，随着体育营销的蓬勃发展，欧洲杯冠名权的争夺变得更加激烈。2008年，瑞士手表制造商劳力士成为欧洲杯冠名赞助商，标志着冠名赞助进入了一个新的时代。劳力士的冠名权协议价值高达4000万欧元，这是欧洲杯冠名权历史上最高的金额。

2012年，荷兰啤酒品牌喜力重返欧洲杯冠名权舞台，签署了一份价值3000万欧元的协议。喜力对欧洲杯的赞助在业内备受赞誉，被认为是体育营销的成功案例。

商业价值和营销潜力

欧洲杯冠名权之所以如此受追捧，主要是因为其巨大的商业

上届欧洲杯的冠军是哪支球队？

上届欧洲杯（2016年第十五届欧洲杯）的冠军是葡萄牙队。北京时间2016年7月11日3:00，欧洲杯决赛在法兰西大球场打响，东道主法国队与葡萄牙队迎来最后的决战！C罗在上半场伤退，双方都制造出了有威胁的攻势但未能破门。 90分钟战罢，双方互交白卷进入加时赛。加时赛下半场，替补登场的埃德尔通过远射一锤定音！帮助葡萄牙队1-0获胜，夺得欧洲杯冠军！此役，法国队中，格列兹曼、博格巴、帕耶、吉鲁等名将均首发，葡萄牙则由C罗领衔出战。比赛开始后，法国队攻势凶猛，格列兹曼接连制造险情，不过不是打偏就是被门将扑出。第24分，场上出现让不少葡萄牙和皇马球迷伤心的一幕，C罗因伤无法坚持被换下场，夸雷斯马被换上场。之后，双方均错过了不少的破门良机。 90分钟比赛过后，两队0-0战平。加时赛地108分钟，葡萄牙终于打破了场上的僵局，穆蒂尼奥直传，埃德尔前场左侧得球，向中路盘带后，右脚远程发炮，将球轰进左下死角，1-0。这是本场比赛的唯一一个进球，小将埃德成为了葡萄牙的英雄，帮助自己的祖国拿到了历史上第一座大赛的冠军奖杯。